Рост онлайн-продаж на рынке FMCG в РФ в апреле замедлился до 10% — аналитики
Опубликовано 22.04.2022 в 12:45
Рост онлайн-продаж на рынке FMCG в РФ в апреле замедлился до 10% — аналитики
Рост онлайн-продаж FMCG (товаров быстрого спроса) в РФ в апреле (на 14-й неделе года, с 4 по 10 апреля) замедлился до 10% в натуральном выражении после ажиотажного спроса, что стало рекордно низким показателем за историю измерений, свидетельствуют данные NielsenIQ.
За две предыдущие недели рост составлял 15%, на 11-й неделе — 35%, на 10-й и 9-й неделях — 58%.
В денежном выражении рост онлайн-продаж FMCG-товаров на 14-й неделе замедлился до 52% с пиковых значений (+174%) в марте.
Доля онлайн-канала (в денежном выражении) опустилась до 6,8% с 9,6% в пик ажиотажа на 10-й неделе.
Замедлился рост продаж в ключевых категориях рынка. Так, например, на 12-14 неделях рост продаж подгузников составил 5% против 97% на 9-11 неделях, корма для кошек — 69% против 251%, кофе — 68% против 306%, стиральных порошков — 128% против 457%, минеральной воды — 71% против 105%.
«Снижение темпов онлайн-продаж закономерно: замедление происходит по отношению к нетипичному марту в нетипичном апреле, поэтому такую динамику можно считать «возвратом к норме», и она наблюдается во всех каналах продаж, в том числе офлайн. Однако нельзя отрицать, что в условиях текущей трансформации покупательских привычек и стратегий ритейлеров, на рынке FMCG произойдут дальнейшие изменения и та самая «новая норма», о которой идет речь, будет действительно новой как для покупателей, так и для игроков», — сказал директор по работе с ритейлом NielsenIQ Россия Константин Локтев (его слова приводятся в сообщении компании).
