Needham предлагает обновленную информацию по Amazon и Meta посредством проверки каналов сбыта
Опубликовано 01.07.2024 в 17:58
1 июля аналитики Needham выпустили отдельные отчеты, содержащие самые последние выводы из бесед с отраслевыми источниками по Amazon (NASDAQ:) и Meta Platforms (NASDAQ:).
Что касается Amazon, то опытный консультант по онлайн-торговле отметил, что основные розничные операции Amazon, не считая прибыли от AWS и рекламы, приносят доход с третьего квартала 2020 года. Тем не менее, маржа прибыли значительно ниже, чем у таких известных ритейлеров, как Walmart, у которых маржа чистой прибыли обычно составляет около 3,5 %.
Консультант также отметил, что Amazon получает прибыль в Великобритании, Германии и Японии, но терпит финансовые убытки в таких странах, как Италия, Испания, Мексика и Бразилия. В этих странах средняя сумма денег, которую тратит каждый человек, ниже, что приводит к постоянным финансовым потерям, несмотря на значительные инвестиции в капитал.
Другой эксперт рассказал о средней стоимости тысячи просмотров рекламы на Amazon Prime Video, которая составляет от 30 до 50 долларов. Точная стоимость зависит от специфики таргетинга аудитории и возможности совершения зрителями покупок через розничную сеть Amazon. Самые дорогие расценки на рекламу установлены для контента, пользующегося высоким спросом, например, спортивных передач, в то время как для менее популярных видов контента и времени просмотра расценки самые низкие.
«По прогнозам Needham, в 2024 году доходы от рекламы в потоковом сервисе Amazon Prime Video вырастут более чем на 113 % по сравнению с предыдущим годом. Это ожидается потому, что сервис начнет поддерживать рекламу для всех своих 200 миллионов глобальных подписчиков, начиная с января 2024 года», — сообщили аналитики Needham.
Кроме того, третий аналитик заявил, что правительство США, скорее всего, переведет часть своих вычислительных задач из облака Azure от Microsoft (MSFT) в более безопасные варианты, такие как GovCloud от AWS. Они также высказали сомнения в пригодности Google Cloud для правительственных проектов из-за сопротивления сотрудников Google (GOOGL).
Что касается META, аналитики Needham отметили, что технология генеративного ИИ влияет примерно на 20 % усилий компании по созданию контента и получению прибыли.
С конца 2023 года Meta внедряет функции генеративного ИИ, такие как автоматическое создание рекламных текстов и видеороликов для небольших компаний. Эти функции позволили повысить количество кликов на рекламные объявления и количество ставок на рекламные места в роликах.
В первом квартале 2024 года на Instagram Reels приходилось 20 % рекламного бюджета конкретного клиента Meta, что больше, чем 15-20 % в последнем квартале 2023 года и 10 % в первом квартале 2023 года. Аналитики отмечают, что 60 % этого прироста — новые. Это стало значительным фактором в общем увеличении расходов на рекламу на Мете.
Кроме того, средняя стоимость тысячи просмотров рекламы Meta в США, Великобритании и Канаде выросла до 20 долларов в последнем квартале 2023 года, что на 25 % больше, чем в предыдущем году. В первом квартале 2024 года средняя стоимость составила 18 долларов, что почти на 30 % выше, чем годом ранее. Даже при таких более высоких затратах рентабельность рекламных расходов (ROAS) для предприятий, использующих рекламные продукты Meta, остается неизменной, при этом типичная цель — заработать в три раза больше, чем потрачено на рекламу.
«Такое постоянство объясняется усовершенствованиями в таргетинге аудитории, использовании потребительских данных, рекламных форматах и увеличении потребительских расходов», — пишут аналитики Needham.
Needham также отметил, что внутренним ориентиром Meta для операционных расходов является достижение возврата на инвестиции (ROI) в два-три раза в течение трех лет, а для капитальных расходов — аналогичный ROI, но в течение пяти лет.
Эта статья была подготовлена и переведена с помощью технологии искусственного интеллекта и прошла проверку редактором. Дополнительные сведения см. в наших Положениях и условиях.
