Х5 в этом году планирует открыть дискаунтеры в четырех новых городах
Опубликовано 29.06.2022 в 17:09
Х5 в этом году планирует открыть дискаунтеры в четырех новых городах
X5 Retail Group (MCX:FIVEDR) может ускорить развитие сети «жестких» дискаунтеров «Чижик» из-за роста популярности этого формата и в 2022 году открыть больше магазинов, чем планировалось.
«В этом году мы планировали открывать более 300 магазинов в девяти регионах. И не исключено, что мы ускорим развитие этого формата, поскольку он сейчас наиболее актуален в текущей ситуации. Возможно, откроем даже больше магазинов, чем изначально планировалось», — сказала начальник управления по связям с инвесторами X5 Мария Язева в ходе онлайн-трансляции «Финам Митап».
По ее словам, в этом году Х5 планирует открыть дискаунтеры в четырех новых городах: в Уфе, Екатеринбурге, Перми и Челябинске.
«Мы смотрим на помещения, в первую очередь, нужной нам площади, для «Чижика» — это 250 кв. м торговой площади, как правило это вторая-третья линия с более дешевой арендой по сравнению с первой линией, и как правило это населенные районы. Но мы понимаем, что благодаря стратегии «Чижика» мы можем привлекать покупателей и в менее удобные районы для них, — отметила она.
Х5 открыла первые «жесткие» дискаунтеры «Чижик» в октябре 2020 года. В 2021 году компания открыла 68 дискаунтеров, в том числе 43 в 4-м квартале. На конец марта 2022 года сеть объединяла 89 магазинов. В мае Х5 открыла первый распределительный центр для сети дискаунтеров (в Воронежской области).
В настоящее время доля собственных торговых марок (СТМ) в дискаунтерах составляет 40%. К концу года этот показатель может достичь примерно половины оборота, отметила Язева.
В целом, по ее словам, лояльность покупателей к СТМ сетей растет не только в низком и среднем ценовых сегментах. «Покупатели видят, что соотношение цена-качество применимо ко всем сегментам, к верхнему ценовому сегменту тоже», — сказала Язева. «По мере ухода с рынка импортных так называемых А-брендов растет готовность покупателей переключаться на сравнимые по качеству собственные торговые марки торговых сетей», — отметила она.
Дискаунтеры вместе с магазинами «у дома» будут наиболее перспективными форматами в ближайшие годы, полагают в Х5.
«Мы считаем, что наиболее привлекательные сегменты — это магазины «у дома» и «хард» дискаунтеры. Если смотреть на «хард» дискаунтеры, то в России доля этого сегмента на рынке не превышает 4%. Если посмотреть на развитые европейские страны, там эта доля может достигать 20-40% рынка. То есть мы думаем, что в принципе это каким-то образом может быть применимо к России. Мы видим, что все больше игроков появляется в этом сегменте. Конечно же, ожидаем, что этот сегмент будет активно развиваться, учитывая экономическую обстановку, снижение покупательской способности населения, больше доверия к собственным торговым маркам. Видим, что этот сегмент, конечно, будет одним из самых быстро растущих», — сказала Язева.
При этом дискаунтеры так же, как и онлайн-форматы и магазины «у дома», конкурируют с гипермаркетами, замещая их. «Мы видим, что у нас в «Чижике» люди зачастую закупают достаточно большие объемы товаров впрок», — отметила глава IR-управления Х5 (свою сеть гипермаркетов «Карусель» Х5 начала трансформировать в 2019 году).
В целом дискаунтеры «Чижик» показывают результаты лучше ожиданий, добавила Язева.
«Магазины формата дискаунтер демонстрируют сверхпозитивные результаты, и, вероятно, данная тенденция будет наблюдаться и далее в связи со снижением реальных располагаемых доходов населения в 2022 году», — отмечали аналитики АКРА в своем обзоре.
Х5 — крупнейший в России ритейлер по объему выручки. В 1-м квартале выручка компании выросла на 19,1% — до 604,23 млрд рублей. На конец марта под управлением Х5 было 19,479 тыс. магазинов, в том числе 18,32 тыс. магазинов «у дома» «Пятерочка» и 983 супермаркета «Перекресток».
