Adidas посоветовали найти замену Канье Уэсту

Investing.com — Компания , разорвавшая деловое партнерство с рэпером Канье Уэстом, нуждается в новых партнерских отношениях со знаменитостями вместо того, чтобы полагаться только на одну личность, считают отраслевые эксперты, пишет Reuters.

Новый исполнительный директор Adidas Бьорн Гулден на этой неделе поддержал решение компании разорвать отношения с рэпером, но при этом указал на уникальную ценность обувного бренда Yeezy, который стал главным генератором прибыли компании.

Гулден сказал, что Adidas (OTC: ADDYY) будет продолжать сотрудничать не только со спортсменами, но и со знаменитостями и художниками, обозначив отдельным моментом смену акцента компании, заявив, что ей необходимо уделять больше внимания своей основной деятельности.

«Вы увидите, как мы будем инвестировать в спорт и снова расширимся, даже больше, чем раньше», — сказал он.

Гульден взял на себя бразды правления компанией 1 января, пообещав изменить ее после предупреждения о возможных операционных убытках в размере 700 млн в этом году из-за разрыва отношений с Уэстом. Отметим, что масштаб такого удара шокировал инвесторов, поскольку Adidas ранее не отмечала доходов, полученных брендом Yeezy, партнерство над которым с Уэстом она признавала наиболее значительным, когда-либо существовавшим между не спортсменом и спортивным брендом.

Спустя 6 лет после того, как она назвала рэпера Уэста «пионером творчества с дальновидным воображением», Adidas прекратила сотрудничество с ним из-за «неприемлемых, ненавистных и опасных» комментариев, сделанных звездой в социальных сетях и в интервью, начиная с октября прошлого года.

Теперь аналитики отмечают, что Adidas должна быть более осторожной в выборе знаменитостей для партнерства. На данный момент речь идет о диверсификации и о менее рискованном выборе среди тех или иных знаменитостей или спортсменов.

Adidas также сотрудничала с такими знаменитостями, как Бейонсе, Фаррелл Уильямс, Стелла Маккартни и Рита Ора, а в прошлом месяце запустила новый лейбл с актрисой Дженной Ортега, но при этом именно бренд Yeezy оказался самым успешным.

Пока Adidas слишком мало расширяет партнерские отношения со знаменитостями и создает коллекции с такими брендами, как Balenciaga, Gucci, Prada (OTC: PRDSY) и Moncler.

— Отметим также, что раньше Гулден был генеральным директором конкурирующей компании Puma (ETR:).

— При подготовке использованы материалы Reuters

Следите за нашими новостями в социальных сетях: Telegram, «ВКонтакте» и «Одноклассниках».

Source link